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2013年安徽省公务员笔试刚刚宣告结束，广大考生即进入面试的备考季，华图教育公务员考试研究中心资深专家就近期网络热点讨论事件“公益广告显社会责任短评”，从公务员考试面试考察角度模拟并全面解析，希望广大考生能从中受益。 热点概述 2013年4月3日，新闻联播栏目播出了以“刊播公益广告，彰显社会责任”的新闻短评。评论中提到，从刊播公益广告，到直接制作公益广告；从开辟公益广告专栏，到形成规模化、制度化。多年来，越来越多的媒体发挥权威性和影响力，集结社会力量，大手笔投入，精良化制作，推出了大量脍炙人口的优秀公益广告。在经济利益和社会利益面前，广大媒体把社会利益放在了首位，体现了媒体的社会责任。越来越多的公益广告深入人心，不仅彰显社会的价值取向，更为构建社会和谐提供了强大的精神动力。 相关评论 从2001年以来，中央电视台积极响应党中央关于“推动全民思想道德建设工作”的号召，积极开展利用自身资源的优势，制作精品影视公益广告为公众传播等形式来推动此项工作。时至2008年，中央电视台公益广告紧紧围绕北京奥运会、抗震救灾、知识改变命运等主题，创作出了一大批精品公益广告作品，并选择在央视重要时段进行连续播出。这些公益广告播出后在社会上均获得良好的传播效果。2012年，中央电视台策划举办“CCTV电视公益广告全球征集活动”，积极强化精品意识，避免空洞说教，让公益广告真正“入心、入脑、入耳”，有效地提高了公益广告的感染力和传播力。作品气势恢弘、感情饱满，给公众留下印象深刻。 中国文明网 为充分运用公益广告生动鲜活地宣传贯彻党的十八大精神，树立社会主义核心价值观，自２０日起，中央主要媒体隆重推出“讲文明树新风”公益广告。 围绕“民族复兴·中国梦”这一鲜明主题，人民日报、光明日报、经济日报、工人日报、中国青年报、中国妇女报、环球时报、新华每日电讯、参考消息等主要报纸，以彩色整版或半版篇幅刊出公益广告，气势恢宏，主题鲜明；中央人民广播电台各频率在黄金时段推出的公益广告，以平民视角、百姓口吻展望“中国梦”，亲切感人；中央电视台将在各频道全方位、高频次地连续播出同名公益广告。中国文明网、人民网、新华网、中国广播网、中国网络电视台、光明网、中国经济网等网站均在首页显著位置推出“讲文明树新风”公益广告专题。 据悉，这次由中宣部、中央文明办组织中央主要新闻媒体以及互联网站开展的公益广告宣传活动，将着重围绕积极培育社会主义核心价值观和社会道德行为规范、建设生态文明以及与人民群众关切的交通安全、食品安全、健康知识等内容，制作刊播内容丰富多彩的公益广告。 各媒体和主要网站都将持续拿出重要版面、重点时段、醒目位置刊播“讲文明树新风”公益广告。公益广告宣传将在元旦、春节期间形成热潮，大力弘扬社会正气，营造文明和谐的社会氛围。[1] ②中共十七大和十一届全国人民代表大会的召开，为我国公益广告的大发展提供了最好的机遇期。据新华网2008 年3 月17 日报道，全国人大代表、安徽省旌德县洪川村党支部书记余的娜在上一届邓志芳等30 名代表于2007 年联名提出制定《公益广告法》的提案之后，于今年再次在人代会提出国家应制定《公益广告法》的提案。她认为：“公益广告对于提高公众素质有着不可替代的作用，但当前我国公益广告投入不足，管理体制不健全，亟待制定一部可操作性强的公益广告法。”为公益广告立法已经提到全国人代会的议事日程上了，这预示着我国公益广告的发展将进入一个崭新的历史时期。这位代表还根据自己的切身体验，特别强调了公益广告在农村精神文明建设中的重要作用：“在社会主义新农村建设中，向农民进行普法宣传，建设法治新农村，树立良好的生活方式，倡导社会主义新风尚，弘扬爱国主义精神，宣传优秀民族文化，倡导社会公德等，公益广告有着不可替代的作用。以情感人、以理服人、富有哲理、制作水平高的公益广告，对公众生活正在发生而且将持续发生着巨大影响。” 这段话充分强调和肯定了公益广告在建设社会主义新农村中的巨大作用，同时也表达了农村对公益广告的殷切期盼。农村对公益广告的需求必将产生一种巨大的推动力，促成公益广告面向农村的大发展。这将为公益广告的理论研究开辟又一个广阔的新天地，值得有志于此的学人去开垦耕耘。可以预期，我国的公益广告必将迎来一个大发展的新时期，我国的公益广告理论研究也必将推进到一个繁荣的新阶段。新的时期、新的生活会提出许多新的课题，需要我们进行新的探索和回答。前面的路还很长，还有许多新的工作等着大家去做：为公益广告立法、募集公益广告基金、为公益广告创办理论研究园地、聚集公益广告人才、举办公益广告论坛、公益广告与社会营销的结合，等等，许多新的工作都需要我们从理论和实践两个方面予以探索和解决。[2] 模拟题 近年来，央视等众多媒体加大对公益广告的投入，力求在全社会范围内营造文明健康的和谐氛围，请你谈谈对公益广告的看法。 华图解析 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。虽然随着社会经济的发展，形形色色的广告几乎是无孔不入地潜入我们的生活。公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点，因而人们普遍认为公益广告是一个国家文化水平和人民综合素质程度的一个特重要标志，也是国民道德观念在时代潮流中的渗透与折射。以央视为代表的主流媒体对公益广告的投入和播出，在社会上也引起了强烈的反响。 我们应当认识到，公益广告的播出载体——媒体，起到的是桥梁和纽带的作用。一方面，作为政府的喉舌，媒体向民众传达了党和政府对社会的关注，对人民群众的关怀；另一方面，人民群众也通过媒体，了解到我们政府的方针政策，发展方向等。在我国改革开放三是多年来，经济取得了卓越进展的大背景之下，大力推进精神文明建设，是建设“美丽中国”，实现中国梦的当务之急，而媒体对公益广告的重视恰好迎合了这一社会需求。 首先对于媒体本身而言，公益广告是其承担社会责任的重要表现形式，使其更好地发挥了纽带作用；其次对于社会公众而言，作为公益广告的受众，他们通过这种形式能够感知到社会主义民主政治的本质与核心对其的正面引导，感受到和谐社会的良好氛围；对于政府而言，这是其向民众传递正面信息，引导其拥有正确的价值观的重要方式。 随着我国硬实力的提升，软实力的建设必须同步跟进。仅仅通过社会媒体的公益广告这一单一的形式还远远不够，需要各方面的共同努力。一方面，人民群众在观看、了解、体会公益广告的精髓之后，要积极讲广告中的要义和精髓运用的实际生活中去，树立“人人为我，我为人人”的观念，真正将中华民族传统美德发扬光大；另一方面，媒体可采用多样化的方式进行更符合精神文明建设要求、更贴近人民群众生活的方式去进行报道宣传，如开展“最美乡村教师”评选；感动中国十大人物评选等，用这些典型人物的感人事迹去影响更多的人；与此同时，政府应加强宣传教育和引导，媒体、社区和学校等部门配合，多管齐下，抓好精神文明建设工作。 只有政府牵头，媒体宣传，民众配合，全中国人民积极配合起来，谦虚礼让，将我们中华民族传统美德发扬光大，我们“中国梦”的实现就将指日可待。 华图教育 杨光
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